Personalisierung und Optimierung
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Melia Beyond Cloud
Das Hotelunternehmen Melia blickt auf eine mehr als 60-jährige Geschichte zurück. Das Traditionsunternehmen betreibt 384 Hotels mit 97,000 Zimmern und 8 verschiedenen weiteren Hotels in mehr als 40 Lädern weltweit. 70% der Reservierungen werden über Melias eigenen digitalen Channels getätigt.
Im Jahr 2015 beschloss Melia, seine digitalen Kanäle durch die Einführung einer neuen webbasierten und mobilen App weiterzuentwickeln. Und das, obwohl das Unternehmen noch immer eine monolithische Anwendung auf Grundlage von Java und einem proprietären Content Management System hatte. Um sich weiterzuentwickeln benötigte Melia ein schnelles und flexibles CMS mit der kürzestmöglichen Amortisierungszeit.
Aus dieser Not heraus wurde Melia Beyond Cloud geboren, ein Projekt zur Entwicklung eines Open-Source-Konzepts mit dem Ziel einer schnelleren Markteinführungszeit und einer verbesserten Skalierbarkeit, Leistung und Flexibilität, um so ein vertikales Wachstum des Unternehmens zu unterstützen.
Melia Beyond Cloud stützt sich auf vier Pfeiler:
- Open Source als das Hauptelement der Transformation, um Innovation, Flexibilität, Transparenz und Gemeinschaftssinn zu stärken.
- Team Transformation: um Agilität und eine hohe Qualität der Software zu erreichen.
- Micro Services: Agilität bei der Entwicklung, Flexibilität in der Umsetzung und präzise Skalierbarkeit.
- Migration zur Cloud: Skalierbarkeit, Elastizität und Effizienz.
Highlights
Die Herausforderung
Austausch einer alten monolithischen Plattform
Trotz des großen Engagements für seine digitalen Kanäle und der Verbesserungen bezüglich Benutzerfreundlichkeit, Personalisierung, Kundendatenverwaltung und Prozessautomatisierung, wurde die digitale Transformation von Melia noch immer vom Backend der Anwendung aufgehalten.
Um die Eckpfeiler seiner Transformation zu errichten, suchte das Hotelunternehmen nach einem Open-Source-CMS als Ersatz für seine maßgeschneiderte monolithische Lösung.
Das neue CMS musste den folgenden Kriterien entsprechen:
- Einfache und intuitive Nutzung (damit alle Regionen das Tool nutzen können)
- Flexibilität und Erweiterungsmöglichkeit
- Open Source
- Entwicklungstempo (kurze Markteinführungszeit)
- Cloud-Freundlichkeit
- Vendor Support
- Relevante Referenzen und starkes Partnernetz
- Auf der J2EE-Technologie aufgebaut
Magnolia erfüllte die Liste der Anforderungen und wurde in den Mittelpunkt aller digitalen Kanäle von Melia gesetzt, um Kunden über die eigenen Kanäle anzuziehen. Magnolia würde es Redakteuren ermöglichen, Vorlagen zu erstellen, Landing-Pages für Veranstaltungen zu veröffentlichen, während es gleichzeitig eine effiziente Markteinführungszeit und Zugriff auf externe Datenquellen bietet.
Die Lösung
Ein flexibles und benutzerfreundliches CMS
Weitaus wichtiger als die Verstärkung der webbasierten und mobilen Kanäle war die Wahl von Magnolia als neues CMS für Melia.com, da es darüber hinaus zum Fundament des Melia Content Hub, dem Speicher für die gesamten Inhalte des Unternehmens, wurde.
Für Melia ist Magnolia schnell, sicher, benutzerfreundlich und bietet Redakteuren Autonomie bei der Erstellung von Landing Pages. Dadurch werden die Veröffentlichungsprozesse rationalisiert und die Markteinführungszeit verkürzt. Außerdem ermöglichte Magnolia die einfache Integration mit externen Systemen auf Grundlage der REST API
Integrationen
- Salesforce Marketing Cloud für digitales Marketing
- DAM zur Vereinheitlichung von Multimedia-Assets
- Melia Content Hub vereinheitlichte alle Inhalte aller Melia Hotels (Intrastay, btandHub usw.)
- Abläufe, die auf Jira basieren, um auf erweiterte Ablauf-Implementierungen zu migrieren
- E-Commerce-Integration über REST-API
Migration in die Cloud
In Amazon Web Services kann schnell eine leistungsfähige Infrastruktur eingerichtet werden, die für externe Quellen zugänglich ist und auf der Skalierbarkeit öffentlicher Netzwerke basiert.
Das Ergebnis
Das Projekt wurde im März 2018 in Betrieb genommen. In den ersten Monaten erzielte Melia die folgenden Ergebnisse:
- Das Team wurde in nur einem Monat geschult: über 350 Hotels und 500 Nutzer.
- Es war möglich, Rollen und Genehmigungen für Hotels und Unternehmen in verschiedenen Regionen vorzunehmen.
- Eine ausgezeichnete Markteinführungszeit.
- Entkopplung von Backend und Frontend.
- Anforderungen, die sich im Laufe des Verfahrens ergaben, konnten von Magnolia erfolgreich abgedeckt werden.
0+
Landingpages in der Woche
0
Templates, basierend auf 40 Komponenten
In etwas über einem Monat haben wir über 350 Hotels und 500 Nutzer geschult. Nach einer Woche hatten sie bereits 40 Landing Pages erstellt.
Es ist ein sehr intuitives Tool, das gut durchdacht und für Mitgestalter gemacht ist. Wir halten es auch für ein flexibles Tool, das sich viel besser anpasst als andere CMS, die wir vorher hatten.
Der große Beitrag von Magnolia ist, dass es uns ermöglicht hat, ein System aus Vorlagen und Modulen zu erschaffen. Es gibt uns Agilität, Freiraum und die Möglichkeit, viele Fragen an das Systems-Team zu beseitigen. Das Gestaltungsteam erstellt seine Landing-Pages jetzt sehr schnell... Sie erstellen Landing-Pages jetzt im Handumdrehen.
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